節(jié)能惠民補(bǔ)貼大減

    空調(diào)行業(yè)整體利潤(rùn)變薄

    隨著各空調(diào)企業(yè)年中報(bào)的出爐，記者注意到雖然各企業(yè)營(yíng)業(yè)額和凈利潤(rùn)均出現(xiàn)不同程度的增幅，但鑒于政府節(jié)能產(chǎn)品的補(bǔ)貼金額大幅縮減，行業(yè)整體利潤(rùn)將變薄。

    志高控股的年中報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)志高節(jié)能產(chǎn)品享有政府補(bǔ)助金額為1.51億元，而相比2010年的5.9億元有了大幅下挫。無獨(dú)有偶，美的2011年中報(bào)顯示“受節(jié)能惠民補(bǔ)貼減少原因，營(yíng)業(yè)外收入同比下降了42.89%”。

    據(jù)了解，空調(diào)節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策從2009年5月開始實(shí)施，采取財(cái)政補(bǔ)貼方式支持達(dá)到一定能效等級(jí)的高效節(jié)能產(chǎn)品的推廣使用，推動(dòng)了高效節(jié)能空調(diào)市場(chǎng)份額攀升，市場(chǎng)價(jià)格下行。如今，在生產(chǎn)成本不變、銷售價(jià)格不變的前提下，補(bǔ)貼政策的終止必然變相導(dǎo)致企業(yè)利潤(rùn)變薄。

    專業(yè)人士表示，補(bǔ)貼金額的大幅減少對(duì)企業(yè)利潤(rùn)會(huì)產(chǎn)生一定影響，但根本原因在于企業(yè)自身造血能力不足。雖然中國(guó)已成為全球最大空調(diào)生產(chǎn)與銷售國(guó)，但是，中國(guó)空調(diào)企業(yè)技術(shù)水平參差不齊，多數(shù)企業(yè)仍停留在引進(jìn)、模仿階段，并不具有真正意義上的技術(shù)創(chuàng)新能力。所以才導(dǎo)致它們無力抵御外部經(jīng)營(yíng)環(huán)境的惡化。

    技術(shù)加布局致市場(chǎng)苦樂不均

    龍頭盈利持續(xù)

    相對(duì)而言，空調(diào)龍頭企業(yè)受這次政策調(diào)整的影響較小。7月26日，格力電器半年報(bào)顯示，期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入402.39億元，同比增長(zhǎng)60.03%;歸屬于母公司的凈利潤(rùn)22.08億元，同比增長(zhǎng)40.37%;每股收益0.78元，同比增長(zhǎng)40.37%。這份報(bào)告表明，格力盈利幾乎未受影響，增長(zhǎng)率依然很高。

    業(yè)內(nèi)人士指出，這與格力堅(jiān)持不漲價(jià)和以高品質(zhì)贏取市場(chǎng)的路線有關(guān)。上半年很多空調(diào)企業(yè)采取提價(jià)應(yīng)對(duì)成本壓力，而格力堅(jiān)持按兵不動(dòng)，這有效地促進(jìn)了格力的銷售。而隨著消費(fèi)者對(duì)技術(shù)和品質(zhì)的關(guān)注度逐漸超過價(jià)格，以科技創(chuàng)新為核心，堅(jiān)持高品質(zhì)路線的格力贏得了更大的市場(chǎng)份額。

    在不漲價(jià)和高品質(zhì)的背后，其實(shí)是成本控制和技術(shù)增值在發(fā)揮決定性作用。龍頭企業(yè)產(chǎn)銷規(guī)模龐大，可以通過大宗采購(gòu)提高議價(jià)能力進(jìn)而分?jǐn)偝杀?。同時(shí)，在技術(shù)儲(chǔ)備上的高度積累，使它們能夠?qū)⒖萍佳杆俎D(zhuǎn)化為產(chǎn)品增值，格力半年報(bào)顯現(xiàn)出來的超市場(chǎng)預(yù)期的增長(zhǎng)率就是最好的證明。

    有業(yè)內(nèi)專家曾表示，節(jié)能惠民政策的終止有利于凸顯技術(shù)創(chuàng)新在市場(chǎng)中的作用，加速淘汰落后產(chǎn)能。相信這樣的環(huán)境更適合讓格力這樣以技術(shù)為先導(dǎo)的企業(yè)脫穎而出。

    2012新冷年市場(chǎng)形勢(shì)復(fù)雜

    寡頭格局加劇難免

    綜觀分析，空調(diào)行業(yè)將在2012冷年面臨更加復(fù)雜的形勢(shì)。2009年開始施行的“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”政策如不延期，即將在今年底終止，這必將間接抑制部分消費(fèi);而房地產(chǎn)政策又在短期內(nèi)抑制了新的需求;節(jié)能惠民政策退出將持續(xù)影響;成本壓力的累積效應(yīng)顯現(xiàn);連續(xù)兩年的高增長(zhǎng)已經(jīng)部分透支了后期的消費(fèi)需求。

    商業(yè)環(huán)境復(fù)雜、刺激政策退出，空調(diào)行業(yè)市場(chǎng)形勢(shì)日益嚴(yán)峻。但業(yè)界普遍認(rèn)為，這恰是空調(diào)龍頭擴(kuò)張的利好時(shí)機(jī)。對(duì)于以格力為代表的空調(diào)龍頭來說，憑借自身的成本議價(jià)分?jǐn)偰芰?，以及深厚的技術(shù)儲(chǔ)備所帶來的更高的產(chǎn)品增值，其競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)將更加凸顯。而一部分產(chǎn)能落后、缺乏核心技術(shù)支撐的企業(yè)將被淘汰出局。

    與此同時(shí)，空調(diào)龍頭所具有的與市場(chǎng)需求幾乎完全對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品細(xì)分布局，也為其進(jìn)一步搶占市場(chǎng)加分不少。以格力為例，其至今已開發(fā)出包括家用空調(diào)、商用空調(diào)在內(nèi)7000多個(gè)品種規(guī)格的產(chǎn)品，能充分滿足不同消費(fèi)群體的各種需求。

    不難預(yù)見，空調(diào)行業(yè)寡頭格局將在2012新冷年進(jìn)一步加劇。未來市場(chǎng)的較量中，格力這類龍頭企業(yè)的份額將進(jìn)一步擴(kuò)大。